Le Digital : Avenir de la Fashion Week
- Omayma Bendjemia
- 8 janv. 2024
- 2 min de lecture
La Fashion Week, événement donnant droit à des défilés de prestige, se réinvente à l’ère du digital. Une transition a été établie entre ces deux manières de communication, en redéfinissant l’expérience de la mode.
Meilleure accessibilité
Les défilés en ligne permettent un accès global et international en un instant. Les créateurs et amateurs de mode peuvent ainsi partager la même expérience. Pascal Morand, président exécutif de la fédération de la haute couture affirme « qu’une forme de résilience à laquelle nous étions contraints, nous avons réussi, en partenariat avec l’entreprise technologique Launchmetrics, à ouvrir un champ d’innovation qui a conduit tous les designers à mettre en place de nouvelles combinaison créatives pour amplifier l’impact visuel de leurs collections présentées sur le numérique. »
Technologie immersive
Les réseaux sociaux, et plus précisément Instagram et TikTok permettent une immersion rapide lors de la diffusion des défilés. Cette expérience permet de rapprocher le public vers l’univers de la marque et de son créateur. Certains lives peuvent être également communiquer visuellement via la réalité augmentée, transformant ainsi le spectateur en acteur de l’événement.
Fidélisation des communautés
Opter pour une stratégie de communication digitale dans la diffusion des fashion week permet une fidélisation des clients. L’école de mode « Mod’Art » met en avant que « les réseaux sociaux permettent l’ouverture des défilés à tous les abonnés de la marque, ces événements ne sont plus réservés à l’élite de la mode. Par exemple, en s’abonnant au compte des mannequins ou des créateurs, on peut suivre en direct la retransmission du défilé. C’est aussi l’occasion de créer un buzz sur les réseaux sociaux. Les marques mettent en œuvre des moyens considérables pour rendre leur défilé unique et sensationnel, un buzz leur permet d’attirer de nouveaux clients et de fidéliser les anciens. »
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